全国文创同台竞技，海南凭“新”意出圈

【海南日报全媒体记者 刘晓惠 北京5月17日电】

五月的北京，朝阳公园化身全国“顶流”文创庙会。为期10天的首届中国新文创市集暨潮玩游园会鸣锣开市，各省区市纷纷亮出绝活儿，远道而来的海南意外成为“流量王”。

“快挤进去看看！”“人比景区还多！”仅72平方米的海南展位始终水泄不通，有观众打趣：逛海南馆堪比早晚高峰的地铁。

印象里只会卖椰子糖、咖啡粉的海南，怎么突然变“潮”了？在这场主打“新文创”的派对里，海南到底新在哪、路怎么趟、势从何来？

新在哪？——把资源“拆”了重装

曾几何时，海南特产被吐槽“千店一面”。北京市民宋煜回忆：“以前去海南，回京行李里不外乎椰子糖、贝壳项链。”

如今，老印象被彻底刷新。展馆被劈成两半：一半是碧海，一半是雨林，把海南最惹眼的两种生态装进叙事框架。

“新”首先体现在对资源的再理解。沉香不再按克卖，海南品牌“听海香堂”把它装进易拉罐大小的陶瓷炉，外壁刻黎锦纹样，炉底压一张“东坡闻香”小卡，点燃后青烟袅袅。

“我们要让海南香成为中国礼。”副总经理黄仁凤说。英国游客奥利·巴雷特爱不释手：“原来东方香事可以这么酷。”

黎锦同样“破圈”。传承人现场飞梭引线，柜台里摆着“墨纹黎韵”手袋，上市半年已卖出300多只。“保亭有礼”负责人汤华笑言：“包包不稀奇，加了黎族图腾就稀缺。”

从卖原料到卖设计、卖故事、卖体验，海南文创的“新”在于把文化基因重新编码，让传统与潮流握手。

路怎么趟？——抱团打品牌

单品爆款易，整体出圈难。海南选择“集体出征”：21家品牌、400余款精品统一视觉、统一叙事，首次以“海南矩阵”亮相。

展台上既有“尚南堂”“春光”“滋游记”等本土老将，也有省级公用品牌“海南特礼”“海南潮品”压阵。

2025年，海南推出“海南特礼”公用IP，替小微企业“背书”；消博会期间，“海南潮品”再升级，整合非遗、设计、渠道资源，让散兵游艇变成联合舰队。

企业也在苦练品牌内功。“尚南堂”把鹧鸪茶做成国潮礼盒；“春光”新推“春光城里”系列，信封饼、斑斓糕换上ins风外衣，圈粉年轻人。

汤华透露：“品牌力就是议价权。今年我们计划在琼海再开直营店，一步步把价格体系坐实。”

势从何来？——自贸港添翼

热闹只是序章。《中国文创发展趋势报告》指出，文创赛道已步入10万亿级红海，海南的新势能藏在自贸港的开放政策里。

“听海香堂”已在威斯汀设专柜，下一步打算海南建厂；“保亭有礼”瞄向马来西亚电商，日销200万元的战绩让他们决心自建工厂。

浙江文创企业张先生专程来摸底：“封关后原材料进出更便利，把厂迁到海南，能省一大笔关税。”

从资源到产品，从产品到品牌，再到集设计、生产、出口于一体的产业链，海南文创正借自贸港东风，把文化优势兑换成全球订单。

“希望观众今天带走一只黎锦包、一盒沉香，明天就迫不及待买张机票，亲自来海南追浪赶海。”展馆负责人说。

（本报北京5月17日电）责任编辑：陈仕超